Собрали для вас популярные слова-паразиты последнего года. Не употребляйте их слишком часто в рекламных кампаниях. Лучше не используйте вовсе.

 

«Легендарный»

После того, как на московском Арбате появилась легендарная «Вареничная №1», на месте, где до этого сменился не один арендатор, стало ясно, что с легендарностью пора завязывать. Вот, выступление группы Queen 1985 года на фестивале «Live Aid» можно назвать легендарным. Ресторан «Савой» достоин использовать это прилагательное в рекламной кампании. Всё, что ниже подобного уровня  —  не тянет на такой королевский заход. С клиентом нужно быть честным.

«История»

Мы посчитали: на одном из последних журналистских форумов, куда по традиции пригласили десятки спикеров, слово «история» за 2 часа прозвучало 68 раз. Слово ёмкое, отражает смысл, но не заменяйте им лексикон. Заюзанное до дыр маркетологами, оно уже начало терять шарм.

«Главный»


За год в Москве и Санкт-Петербурге проходят десятки «главных» конференций года по маркетингу, SMM или дизайну. Каждый из организаторов показывает, что его мероприятие «самое значимое». Господа рекламщики, проявите чуточку фантазии, не обязательно делать «как у всех». Придумайте свой способ, иначе рискуете оказаться на обочине волны продаж.

«Уникальный»

Создатели «уникальных брендовых стратегий» или препаратов для похудения давно поняли, что это слово идеально подходит для описания их сумасшедших продуктов, будь то новый БАД для упругости кожи или очередная теория повышения продаж. Уникальным называют всё, что не дотянуло до легендарного. Не надо так.

«Восхитительный»

С превосходной формой будьте настороже. Восхитительные скидки или восхитительные ставки по кредитам заставляют задуматься над стабильностью эмоционального фона автора слогана. Слово «восхитительный» сейчас используют часто, но ещё чаще используют его неуместно.

«Креативный»

Безнадежный пережиток времени. Несколько лет назад это слово запретили употреблять менеджерам рекламных компаний, настолько оно вызывает отторжение у клиента или заказчика. Не все прониклись свежими взглядами. Маркетологи и владельцы компаний до сих пор предлагают «креативный подход и нестандартное мышление».