Сегодня мы рассмотрим популярные мифы, касающиеся современного контент-маркетинга.

Контентный интернет-маркетинг уже давно занимает приоритетные позиции в списке информационно-рекламных инструментов. Однако в процессе работы с ним мы по-прежнему продолжаем иметь дело с заблуждениями и ошибочными теориями, якобы подтверждающими неэффективность контентно-маркетинговых активностей.

Давайте более детально разберем распространенные мифы, связанные с контент-маркетингом.

1. Контент-маркетинг не подходит для моего бизнеса

Это не так. Контент-маркетинг может поспособствовать (косвенно или же напрямую) выведению на потребительский рынок любого бизнес-проекта. Важно лишь:

  • сформировать релевантную потребностям целевой аудитории и вашей компании программу действий;
  • подобрать площадки для рассредоточения контентных решений;
  • создать подходящее для выбранных платформ наполнение.

2. Контент-маркетинг мне не по карману

Если вы тратите бюджетные средства бездумно, не следуя при этом четкому контент-плану, то да, подключение к процессу продвижения бренда инструментов контент-маркетинга влетит вашей компании в копеечку. При наличии же пошагового руководства и своевременной оценке эффективности тех или иных маркетинговых приемов вам удастся избежать неоправданных финансовых вложений.

Примечание: практически все компании тратят на КМ примерно четверть рекламного бюджета. Это оптимальный показатель, особенно если брать в расчет те результаты, которые приносит контент-маркетинг (речь идет о естественном расширении пользовательского охвата и повышении узнаваемости торговых предложений).

3. КМ – это бесплатный инструмент

Увы, но нет. КМ – это не просто публикация постов в соцсетях. Под ним следует понимать:

  • создание маркетингового сценария;
  • регулярное ведение и обновление тематических сообществ компании;
  • формирование e-mail-маркетинговой стратегии и т. д.

Как вы понимаете, за «спасибо» перечисленные выше задачи выполнять никто не будет. Хотите отдачи? Будьте готовы к расходам.

4. В наше время пользователи мало читают

Это не так. Сегодня интернет-аудитория взаимодействует с контентом чуть ли не круглосуточно. Статьи в блогах, записи в соцсетях, комментарии на форумах – все это используется людьми в рамках поиска ответов на актуальные вопросы.

Что мешает воспользоваться потенциалом информационного взрыва? Учтите, что пока вы мешкаете, конкуренты активно стремятся вытеснить вас с рынка услуг и товаров.

Совет: пишите и распространяйте только качественный, полезный контент. Ширпотреб никто читать не будет.

5. Правильно оптимизировать контент-маркетинг — это сложно

Всё просто:

  • с целью развития социальных бизнес-сообществ обратитесь к SMM-специалисту;
  • для последовательной публикации разноцелевых постов воспользуйтесь специальными сервисами-планировщиками;
  • для получения дополнительной информации о контент-маркетинге изучайте как можно больше тематических материалов на авторитетных площадках;
  • если вам необходим основной/вспомогательный ресурс, так разработайте его.

Примечание: большая часть программных комплексов для работы с контентными решениями являются бесплатными. Необходимо только ваше желание и время.

6. С первыми результатами я смогу ознакомиться уже через неделю

К сожалению, нет. Более того, вы не сможете обработать их даже по истечении 3-4 месяцев. Наращивание базы клиентов и стабильное ежемесячное увеличение дохода – это задачи, решающиеся на протяжении минимум 2 лет.

7. В моей нише слишком высокий уровень конкуренции

Да, в пределах некоторых рыночных сегментов действительно идет жесткая борьба за клиентов. Однако это не свидетельствует о полном отсутствии шансов в рамках вовлечения вами целевых покупателей в локальную воронку продаж.

Рекомендации:

  • проанализируйте деятельность соперников, выясните, какие маркетинговые мероприятия они проводят, какие ошибки ими допускаются;
  • сконцентрируйтесь на производстве максимального количества качественного контента (разъяснение: чем больше полезной информации вы предложите потенциальным покупателям, тем быстрее они уйдут от конкурентов к вам).

8. Видеомаркетинг не для меня, поскольку на разработку роликов нужно много средств

Видео – это эффективный инструмент привлечения целевой аудитории в 2018 году. Современные пользователи (не все, но многие) предпочитают просматривать контент, а не читать его.

Что необходимо для создания недорогого видеоконтента?

  1. Обычный смартфон с хорошей камерой.
  2. Локация с хорошим освещением.
  3. Предварительно составленный план съемки (сюда же следует отнести формирование идеи и продумывание стилистического решения).
  4. Любой бесплатный сервис для обработки видео.

9. Репост приравнивается к показателю эффективности контент-маркетинга

Нет, лайки и репосты не являются объективными признаками успешности контент-маркетинговых активностей. К таковым в большей степени относятся:

  • конверсии;
  • текущий объем пользовательского трафика, поступившего на web-ресурс.

Примечание: да, людей могут привлекать посты в социальных сетях, но нет никаких гарантий того, что они в перспективе станут клиентами вашей компании.

10. Поиск и привлечение органического трафика – это трудновыполнимая задача

С этим утверждением можно согласиться только при условии, что для выполнения работы вы взяли новичка. Для специалиста наращивание органического трафика считается стандартным SEO-мероприятием.

Алгоритм повышения посещаемости сайта изложен ниже:

  • открываем сервисы Яндекс.Wordstat и Google AdWords;
  • определяем среднечастотные и высокочастотные поисковые запросы в рамках своей ниши;
  • оптимизируем посадочные страницы под найденные пользовательские сигналы.

11. SEO больше не является основой поискового продвижения сайта

И тут вы не правы. SEO до сих пор эффективно решает проблему поискового ориентирования пользователей среди результатов выдачи. Так что мы рекомендуем уделить время составлению семантического ядра, а также органичному размещению ключевых слов в пределах целевых страниц web-площадки.

12. Информационные статьи должны быть объёмными

Не всегда длинные тексты следует использовать в КМ. Все зависит от целевого назначения контента и платформы, которая рассматривается в качестве места его размещения.

Например, в социальных сетях лучше публиковать небольшие текстовые заметки, в блогах – развернутые статейные материалы.

Наш материал поможет оптимизировать контент-стратегию продвижения бренда в 2018 году.