Почему раньше все подбирали «золотое время публикации»? Это было просто, ведь работала хронологическая лента. Можно подстроить выход публикаций под аудитории и их свободные минуты: постить мемы перед школьными переменками, лонгриды для офисников, которые возвращаются вечером домой на метро. С повсеместным введением систем рекомендаций жизнь инфлюенсера стала тяжелее. Или легче? Разбираемся.

Миф 1. Все равно когда постить: преданные фаны увидят пост в любое время

Реальность: и да, и нет.

Когда пост появляется в ленте, то его показывают самым активным фолловерам. Теперь нужно угадать, когда именно они появятся онлайн. Сегодня лента смешала в себе как алгоритм рекомендаций, так и хронологию — система выбирает посещаемые страницы, выводит их в начало ленты в хронологическом порядке, потом в разброс идут остальные посты.

Более того, пользователь может снова включить хронологическую ленту (ВКонтакте, Facebook, Twitter). Как узнать, какой процент сидит в какой ленте? Эмпирически. И как показывает практика, лучшее время для инстаграма совпадает с примерным временем отдыха ЦА: больше откликов на посты происходит в свободное время целевой аудитории. Тусовщики точно не заметят ваш пост рано утром, а мамочки — поздно вечером.

Миф 2. С новой лентой можно не учитывать никакие временные зоны

Реальность: увы, но нет.

Ориентируйтесь на то, когда ваша ЦА будет заходить в онлайн и запускайте посты приблизительно в это время. Лучшее время для поста в инстаграме остается тем же. А каким?

Миф 3. Есть «золотые часы», когда посты собирают максимальный охват

Реальность: опять лента рекомендаций всё испортила. Но можно следить за общей активностью в соцсети.

Если раньше мы бы посоветовали публиковать в обед и вечером, то теперь можно сделать пост рано утром, а покажут его ближе к ночи.

Логичное решение: повышать вовлеченность, чтобы ваши посты всегда выводились в топе ленты.

Что ещё:

Следите за общей активностью в конкретной соцсети. В общих чертах данные исследований sproutsocial.com помогают ответить на вопрос — когда лучше всего постить. Но запомните, что всё сильно зависит от аудитории и ее вкусов:


Общий график активности в Instagram по времени и дням недели.

Общий график активности в Facebook по времени и дням недели.

Миф 4. В пиковое время нужно как можно больше рекламировать себя

Реальность: супер-пиков нет, прямая реклама надоела.

Лучше привязывайте потенциального клиента к себе, чтобы он сам захотел ставить заветные лайки, умничать в комментариях и отмечать аккаунт в сторис. Так вы будете появляться все чаще на его экранах, а значит, получите больше влияния.