Сегодня мы проанализируем практические рекомендации по продвижению сайта в Google и Яндекс в 2018 году. Материал создан на основе экспертных заключений, полученных от отечественных SEO-специалистов.

Примечание: статья поможет выявить разницу в алгоритмах поисковой раскрутки в указанных выше поисковых системах.

Подборка рекомендаций #1

Тезисы:

  • В Google акцент следует делать на качестве как информационного контента, так и всего сайта (разъяснение: если вы, например, создали большое количество идентичных региональных субдоменов для Яндекс, то можете не рассчитывать на поступление целевого трафика в Google);
  • Google не доверяет сайтам, в пределах которых присутствует так называемый «невидимый» контент («скрытые» тексты могут быть полезными для Яндекса, однако в Google они работать не будут (возможные последствия: наложение фильтра при обнаружении переоптимизированного «скрытого» контента));
  • Google и Яндекс по-разному реагируют на изменения одного параметра сайта (в Google снижение/повышение рейтинга чаще всего происходит плавно, в Яндекс – скачкообразно);
  • Оптимизировать раскрутку сайта можно посредством подтверждения актуальности бизнеса в сервисах поисковых систем (речь идет о web-службах, используемых поисковиками для получения дополнительных данных (для Яндекса такими сервисами являются Яндекс.Маркет, Яндекс.Справочник и т. д.)).

Подборка рекомендаций #2

Важно понимать, что Google и Яндекс – это разнородные поисковые системы. У них различные методы классификации пользовательских запросов и факторы поискового ранжирования. Поэтому оптимизаторам в первую очередь необходимо:

  • Выполнить анализ топовых позиций в той или иной поисковой машине (при этом предпочтение следует отдать системе, которая поспособствует привлечению максимального количества целевых пользователей в рамках выбранной тематики и в конкретном регионе);
  • Определить принципы классификации и последующей обработки запросов в обеих системах (бывают ситуации, когда в Яндексе запрос идентифицируется как коммерческий, а в Google – как информационный).

Дополнительные ориентиры:

  • Google до сих пор ценит прямые вхождения ключей и объемные текстовые материалы (при этом не стоит забывать о текстовых фильтрах Яндекса, например, Баден-Бадене);
  • Ссылочное продвижение и ссылочные факторы ранжирования – это Google;
  • В процессе продвижения в Яндекс владельцам сайтов необходимо сконцентрироваться на коммерческих факторах ранжирования (товарный ассортимент, ценовая политика, сведения о компании и т. д.);
  • В Google тег Дескрипшн применяется при формировании сниппета, это обязательно стоит учитывать;
  • Различия присутствуют и в алгоритмах индексирования поисковиков (то есть если определенная страница была проиндексирована в Google, это вовсе не значит, что она автоматически переместилась в базу Яндекса (та же ситуация наблюдается и с сайтами-донорами)).

Итоговое заключение

Позиции сайта в Google и Яндекс могут отличаться в большинстве случаев ввиду таких причин:

  • Особенности построения региональной выдачи Google;
  • Актуализация штрафных санкций в одном из поисковиков;
  • Ссылочные параметры ранжирования;
  • Поведенческие показатели (Яндекс.Метрика и Google Analytics);
  • Текстовые параметры сайта.

Подборка рекомендаций #3

Общие рекомендации:

  • В пределах обоих поисковиков сосредоточьтесь на продвижении сайта по низкочастотным запросам, на этапе составления семантического ядра используйте как можно больше источников;
  • Особое внимание уделите текстовой оптимизации ресурса (ключевые этапы: анализ сайтов-конкурентов по группе однородных запросов; проведение оптимизации заголовков и тегов; вычисление оптимального показателя вхождений ключей для каждой страницы; написание SEO-статьи (если в этом есть необходимость)).

Тезисы для Google:

  • Улучшаем технические параметры функционирования сайта;
  • В тексте даем полный ответ на пользовательский запрос;
  • Формируем анкор-лист так, чтобы он не был заспамленным.

Тезисы для Яндекса:

  • Продвижение может осуществляться и без ссылок;
  • Поведенческие факторы являются мощным инструментом улучшения ранжирования (повышение их качества возможно только при помощи «белых» методов: оптимизации сниппетов, улучшения юзабилити, контента).

Подборка рекомендаций #4

Ключевые факторы ранжирования в Google в 2018 году:

  • Естественный ссылочный материал;
  • Информационное содержимое сайта;
  • Алгоритм RankBrain (целевое назначение: оптимизация анализа смысловой нагрузки наполнения; первостепенной задачей RankBrain считается ранжирование тех разделов сайта, которые являются максимально релевантными конкретному запросу, при этом прямые вхождения слов из него в текстах могут отсутствовать).

Ключевые факторы ранжирования в Яндекс в 2018 году:

  • Поисково-аналитический инструмент Королев (функционирует с целью предварительного выявления смысла информационных web-документов);
  • Контент;
  • Показатель удовлетворенности web-площадкой.

Подборка рекомендаций #5

Основные различия в тактиках продвижения:

  • Обе поисковые системы больше доверяют старым web-ресурсам, но Яндекс дополнительно обращает внимание на возраст определенного URL-адреса (в Google такая закономерность отсутствует);
  • В ТОПе в Яндекс, как правило, располагаются информационные статьи, а в Google – коммерческие блоки продающего формата (это не аксиома, все зависит от тематики);
  • В поисковиках по-разному воспринимается, а также анализируется потребность пользователя, сформулированная в запросе.

 

Вместо вывода

Рейтинг сайта будет одинаково стабильно расти как в Google, так и в Яндекс, если:

  • На его страницах будет опубликован действительно полезный контент;
  • Над ним была проведена адекватная поисковая оптимизация;
  • На нём нет серьезных технических ошибок;
  • Он обладает естественной и постепенно увеличивающейся ссылочной массой.