Нам всё чаще и чаще приходится сталкиваться с таким понятием, как «поведенческие факторы». Их влияние на уровень сайта в поисковой выдаче недооценивается. Для того, чтобы проанализировать характер поведенческих реакций, нужно сперва их классифицировать.

Наиболее популярными являются «запросы по интересам», к примеру:

  • звёзды кинематографа;
  • рецепты приготовления салата с крабовыми палочками;
  • книги о Великой Отечественной войне;
  • топ самых успешных женщин.

Особенность данных вопросов заключается в том, что пользователи будут посещать огромное количество страниц сайта, так как их действительно интересует данная узкая тематика.

Но эти запросы могут иметь различный вид. Например:

  • сайт скейтбордов;
  • как поменять колеса на скейтборде;
  • продам скейтборд;
  • фото скейтборда;
  • где купить качественный скейтборд.

Самый первый вариант аналогичен с навигационным, как только сайт будет найден, то посетитель просмотрит очень большое количество страниц. Второй случай связан с поиском конкретного ответа, в данном случае, поисковые системы не будут «ожидать» большого количества просмотров. Аналогичен этому запросу и другой вариант, когда люди ищут, как куда-либо добраться, что-то приобрести и т.д.

То есть, каждый запрос ориентирует поисковую систему на конкретное поведение:

  1. «User experience» говорит о том, насколько пользователь остался доволен результатом поиска. Об этом свидетельствует общая численность просмотренных веб-страниц, уровень отказов, время, которое пользователь провёл на сайте, скорость, с которой загружается страница, число посетителей, которые после вернулись на сайт;
  2. Поведение пользователя в ходе поиска. Этот фактор включает в себя данные о наиболее посещаемых сайтах, количество просмотренных страниц. Сюда же относится метрика. Если на сайт долгое время не заходят, то поисковая система постепенно вытеснит его из списка,чтобы улучшить уровень выдачи при поиске;
  3. Объем трафика – не такой значительный фактор, но тоже важный для поисковых систем. Если, например, на сайт заходят из социальной сети, с других сайтов, то поисковая система, анализируя посещаемость сайта, может повысить его уровень выдачи.

Напоминаем, что повышение качества поведенческих факторов возможно только при помощи «белых» методов: оптимизации сниппетов, улучшения юзабилити, контента.