Вы думаете, что умеете делать крутые посты во всех соцсетях? Ок, перечислите их. Инстаграм, Фейсбук, ВК, Твиттер… А про Pinterest-то забыли.
Что такое Pinterest
Это соцсеть, которая позволяет пользователям сохранять пины с интересующим их контентом для публичного использования. Доски бывают как скрытыми, так и публичными. Каждый пользователь может создавать свои пины или добавлять чужие к себе на стенку. Все его друзья будут видеть их у себя в ленте, следовательно, хороший пост может разлететься со скоростью света. В соцсети насчитывается более 200 миллионов активных пользователей. Вот вам и аудитория!
Западные онлайн-магазины уже давно взяли Pinterest на вооружение. Вероятность того, что пользователь купит найденные здесь продукты, намного выше, чем в других соцсетях. Более того, 93% пиннеров использует соцсеть именно для планирования, поиска и совершения покупок.
Что еще? В этой соцсети уютно разместились медиа. Просто посмотрите на аккаунты BuzzFeed Nifty (больше 10 млн просмотров в месяц) или Лайфхакер (4 млн просмотров в месяц).
Как же делать «цепляющие» посты в Pinterest
Здесь, как и во всем маркетинге, нет одного общего рецепта для всех. Но если вы будете придерживаться нескольких простых правил, то ваши продажи через Pinterest возрастут в разы.
А в какое время выкладывать посты в Pinterest? Об этом вопросе стоит забыть. По настоящему интересный материал завирусится, даже если его загрузить в 2 часа ночи.
Организуйте доски
Не пытайтесь «впихнуть невпихуемое» в один пост или группу постов. Почему это так важно?
Вы оптимизируете контент под большее количество ключевых слов. А чем больше ключей, тем чаще посты будут попадаться в поиске.
Нишевые запросы здесь очень популярны. Поэтому не бойтесь создавать несколько узкоспециализированных досок. Это упрощает поиск контента и товаров для потенциальных и текущих клиентов.
1 запрос – 1 пост. 1 тема – 1 доска.
Не бойтесь создавать узкоспециализированный контент, даже если вы занимаетесь продажей столового гарнитура из кофейного дерева. Здесь найдётся место для каждого.
Экспериментируйте с цветом
Согласно исследованиям Curalate:
- Очень светлые/темные изображения мало репинят (репостят)
- Не нужно делать слишком яркие изображения и акцентироваться на чёрно-белом контенте. Обычная картинка получит в 4 раза больше репинов, чем черно-белая, и в 10 раз больше, чем сверхнасыщенная
- Изображения в красных оттенках сохраняются чаще, чем в синих
- Фотографии с несколькими доминантными цветами получают втрое больше репинов, чем картинки с одним доминантным цветом
Тип контента
- Оставляйте менее 30% пустого пространства. Чем меньше пустого пространства на фото, тем больше репинов
- Брендовые картинки без лиц привлекают на 23% больше репинов, чем изображения с лицами. Ещё один повод сэкономить на моделях
- Максимальное количество изображений – 4. Если в вашем длиннопосте будет больше картинок, то его почти сразу закроют
- Не забывайте о видеоконтенте
Золотой размер
Сами представители соцсети заявляют, что лучше всего использовать картинки в пропорциях 1:2,8
Текст
Стоп…Это же сайт с картинками! Ну, в Инстаграм тоже когда-то были одни лишь фото еды. Картинки в Pinterest играют решающую роль – если у вас всё плохо с визуалом, то забудьте о популярности здесь. Но текст тоже очень важен.
Ежедневно перед пользователем пролетают сотни постов, и если ваша картинка или видео привлечёт его внимание, то он посмотрит на текст прежде, чем раскрыть пост. И действительно хороший и интригующий пост поможет вам сделать его своим клиентом или читателем.
- Первые 100 символов должны привлечь внимание, но не перегибайте с кликбейтом. Расскажите в начале о самом важном, заинтригуйте пользователя
- Не работайте по SEO-постулатам 2007 года и не спамьте ключами. Запомните: 1 ключ – 1 пост
- Делайте пост максимально продающим
- Не бойтесь добавлять текст на картинки
Пропишите переход на сайт
Когда вы добавляете картинку, то можете увидеть кнопку «Save a pin». После клика вы увидите окно загрузки картинки. Именно здесь и можно добавить название сайта. Советуем максимально интегрировать ссылку в контент. Без полезного контента ваша ссылка никому не сдалась.
Добавьте малозаметный водяной знак. Так все будут знать настоящего автора публикации, даже если кто-то нагло сохранит вашу картинку и перезальёт её.
Каким должен быть аккаунт
Если у вас есть возможность, то используйте личный аккаунт – людям больше нравится смотреть и читать посты таких же пользователей, как и они. Чем старше профиль, тем лучше. Pinterest – это смесь поисковика и соцсети, поэтому старые аккаунты имеют больший «вес». Вы можете просто изменить тип аккаунта, скрыв личные пины.
Не выделывайтесь с картинкой
Мало кто оценит вычурный и сверхсложный дизайн – это вам не Behance.
Можете спокойно использовать разные шаблоны в Фотошопе или делать макеты в онлайн-фоторедакторах вроде Canva.
Работайте вместе с другими блогерами и создавайте совместные доски
Это позитивно повлияет на ваш бизнес. Почему? При создании доски вы решаете, может ли кто-то добавить пины к ней, или же только вы можете загрузить контент. Если вы разрешите другим людям загружать свой контент на доску, то ваша доска будет светиться в профиле того, кто добавил фотографии. А чем больше людей увидит ваши посты, тем лучше.
Предоставьте бонусы для пиннеров
Попросите подписаться на вас за какие-либо опции – предоставьте купоны или промокоды для пиннеров. Можно сделать некоторые доски эксклюзивными. Они не будут учитываться при индексации, зато подписчики будут знать, что их ожидает информация, которой нет в открытом доступе.
Иллюстрация анонса: Вероника Чащина
