Итак, настал тот самый «момент-икс»: вы решили развивать свой сайт! Но как же его продвинуть в интернете? Всё просто. Чтобы попасть на первые строчки поиска, вам нужно правильно составить семантическое ядро. Это основа грамотного SEO.

 

Что такое семантическое ядро

Семантическое ядро — набор ключевых слов и фраз, отражающих тематику и структуру сайта. По ним вас будут искать пользователи. Допустим, вы вводите словосочетание «тачки для дачи». И поисковик выдает вам садовые тачки. Не мультик, не крутые машины, а именно дачный инвентарь.

Ещё на тему

Как адаптировать свой контент под LSI-копирайтинг

Больше 10 лет все пользовались классическим SEO, но теперь способы оптимизации модифицируются. Благодаря развитию искусственного интеллекта, алгоритмы уже различают проработанные тексты от сырых, блокируют некачественный контент, понижая его в выдаче.

Читать

Какой должна быть структура сайта

Это должна быть иерархическая схема страниц. Тогда и людям, и поисковикам будет удобно читать сайт. Нарисуйте примерную «пирамиду» строения сайта. После этого оформите структуру сайта в виде таблицы, где будут указаны названия страниц и прописана подчинённость.

Какие должны быть ключи

Ключи — это слова и фразы, используемые потенциальными клиентами для поиска. Выше мы уже проводили пример с «тачками». Ключевики бывают:

  • Низкочастотные: частота просмотров до 100-150 запросов в месяц. В очень популярных отраслях (бытовая техника, еда) могут входить запросы с частотой до 1000-1500 показов.
  • Среднечастотные: частота запросов находится на уровне до 1000 запросов в день. Опять же, в очень популярных областях можно увеличить порог до 5000-7000 запросов.
  • Высокочастотные: ключи, запрашиваемые более 1000 раз в месяц. Можно повысить порог до 10000-15000 запросов.

  

Если вы занимаетесь продажей детских товаров, то запрос «купить памперсы» с частотой показа 5-7 тысяч в месяц можно назвать среднечастотным. В то же время, если вы создаете ядро сайта по продаже арахисового масла, то запрос «купить арахисовую пасту соленую» с частотой около 600-700 раз в месяц можно считать очень высокочастотным.

Важно! Не пренебрегайте низкочастотниками! Половина запросов всех пользователей относится к низкочастотным. Обязательно используйте LSI-копирайт. Поисковые машины сейчас умнее некоторых людей и анализируют огромное количество переменных.

Сами ключи делятся на:

  • Информационные. Используются для поиска информации. Пример: как стать SEO-шником, как заработать деньги
  • Транзакционные. Они используются, когда пользователи думают совершить то или иное действие. Примеры: «продать волосы», «заказать доширак». Помните, что это коммерческие запросы, вам нужно конкурировать с гигантами индустрии.
  • Навигационные. Эти ключевики нужны для поиска информации на определенных сайтах: «телефоны мвидео», «вход вк», etc.
  • Прочие запросы. Сюда можно отнести слова и фразы, по которым сложно понять намерения клиента.

Что нужно знать о строении запросов

Поисковые фразы состоят из нескольких частей: тела, спецификатора и хвоста.

Что можно сказать про ключ «чизкейк»? Он высокочастотный и не принесёт нам ничего. Да, будут просмотры, но не будет никаких действий. А всё потому, что запрос состоит из тела. Но вот уже «купить чизкейк» будет отображать намерение покупателя. Это и есть спецификатор, который определяет принадлежность ключа к транзакционным или информационным. Просто сравните ключи:

  • Купить чизкейк
  • Как приготовить чизкейк
  • Как есть чизкейк

    

Сервисы для составления семантического ядра

Есть десятки программ для подбора ключевиков. Выбирайте оптимальное средство в зависимости от предстоящих задач. Иногда вам просто не нужна платная программа для поиска и кластеризации ключей.

Key Collector (платно)

Идеальный помощник для профессиональных SEO-спецов, развивающих несколько сайтов или один огромный портал. Что умеет программа?

  • подбор ключевиков через Wordstat
  • парсинг подсказок
  • фильтрация по частоте
  • определение сезонных запросов
  • сбор статистики из ряда сторонних сервисов
  • поиск релевантных страниц

  

SlovoEB (бесплатно, иногда глючит)

Эта программа собирает ключевики, определяет частотность запросов и парсит подсказки. Чтобы им воспользоваться, укажите логин и пароль от «Директ» аккаунта.

Важно! Не указывайте там свой основной аккаунт, ибо Яндекс может заблокировать его за слишком частые запросы. Он просто подумает, что вы бот.

Яндекс Wordstat (бесплатно)

Яндекс Wordstat — бесплатный сервис, анализирующий ключевые слова. Он умеет:

  • показывать статистику показов по ключевому слову и фразам
  • показывать запросы в региональном разрезе
  • показывать статистку по указанной фразе
  • отображать данные без учета минус слов
  • показывать статистику запросов с использованием определенного предлога
  • показать статистику по группе

  

Google планировщик (бесплатно)

Если в вашем регионе доминирует Google-поиск, тогда используйте этот инструмент. Google-планировщиком вы сгенерируете запросы, базируясь на ключах конкурентных сайтов и тематик. Также он умеет создавать новые комбинации запросов и прогнозировать трафик.

Serpstat (платно)

Многофункциональный SEO-сервис. Он сможет подобрать действенные средне- и низкочастотные запросы в Google и Яндекс. Умеет:

  • вычислять частотность
  • прогнозировать уровень конкуренции определённого слова по шкале от 1 до 100
  • считать примерную стоимость перехода по контекстному объявлению
  • анализировать динамику популярности запроса
  • собирать поисковые подсказки

  

SemRush (платно)

Платный инструмент, подбирающий идеи ключевых фраз по базовому ключу, оценивающий частотность, примерную стоимость перехода в AdWords, конкуренцию, текущую выдачу. Вы сможете экспортировать ключи для анализа. В разделе Keyword Difficulty можно оценить уровень конкуренции по любому из ключевых слов. Кроме этого, программа оценит, как тяжело пробиться в топ по определенному ключевику.

Keyword Tool (платная и бесплатная версии)

Этот сервис ищет поисковые фразы для Google, YouTube, Amazon, App Store и eBay. В бесплатной версии вы увидите только ключи, а вот в платной у вас появляется доступ к частотности, динамике и многим другим важным параметрам

Как подобрать ключевики

Процесс подбора ключей состоит из нескольких этапов. Рассмотрим их по-отдельности.

Находим базовые ключи

Внесите в таблицу основные фразы, связанные с вашим бизнесом. У вас должен получиться список из 15-20 высокочастотных низкоспецифичных слов.

Расширяем ядро

Если вы решите запустить продвижение с мини-ядром, вы провалитесь. Почему? У вас ещё не многомиллиардный, проверенный годами бизнес, который сам по себе (почти) выводится на первые строки Google. Вам нужно подобрать более редкие ключи, чтобы конкурировать с «акулами» индустрии в низкочастотных запросах.

В итоге у нас могут получиться несколько сотен запросов. Но вам не нужно так много (если только ваш сайт не состоит из доброго десятка тысяч страниц), поэтому мы плавно переходим к следующему этапу.

Удаляем неподходящие фразы

Это самый сложный этап. Допустим, у вас есть ключ «диетический чизкейк» и просмотров там — кот наплакал. Думайте как маркетолог. Вы отлично понимаете, что часть вашей аудитории интересуется такими запросами: так вписывайте ключ и делайте новый товар! Если понимаете, что производство пока нерентабельно, то используйте его как контент-идею для статьи. И ключ используете, и пользователям не соврёте.

Что можно удалить из списка?

  • Ключи с упоминанием бренда-конкурентов. Так вы только дополнительно продвигаете их, а не себя
  • Ключи с упоминанием товаров и услуг, которые вы не продаете. Зачем врать покупателю?
  • Ключи с включением «недорого», «дёшево». Можете их оставить, только если вы обожаете демпинговать и работать за бесценок
  • Дублирующиеся ключи
  • Ключи с упоминанием неподходящих регионов. Если продаёте чизкейки в Серпухове и его ближайших окрестностях, то не нужно вписывать ключи «купить чизкейк Химки». Вы не заработаете ни копейки с такой инициативы
  • Фразы с опечатками. Сейчас поисковики настолько умные, что даже если вы введёте «купет кампухтер», то система вам выведет результаты по полю «купить компьютер». Не нужно специально делать ключи с опечатками.

   

Как сгруппировать ключевики и построить карту релевантности

Вы должны объединить все запросы в пирамиду кластеров по той или иной тематике.

Внутри кластера первого порядка «чизкейк», есть кластеры второго порядка «чизкейк рецепты», «купить чизкейк», «чизкейк фото». Внутри второго кластера выделяются кластеры третьего порядка — «рецепты чизкейка творожного», «рецепты чизкейка с джемом», etc.

Особенно осторожно нужно выполнять кластеризацию второго уровня, ведь именно от этого зависит модель действия пользователей. На кластеры третьего порядка, в большинстве случаев, можно забить.

Иногда вы можете просто не обнаружить в кластере нужные ключевики для продвигаемого товара. Не бойтесь, ищите похожие ключи и создавайте на их основе ваши уникальные.

Как не стать олдскульным SEO-шником

Итак, с основными правилами мы ознакомились. Как остаться в топе выдач надолго, при этом сохранив читабельность текста:

  • Не пресыщайте свой текст высококонкурентными ключами. Вы не переплюнете Пятерочку, пока не дорастёте до её бизнес-масштабов. Лучше оставьте высокочастотные фразы в ядре и используйте их контент-идею
  • Используйте низкочастотные ключи. Половина пользователей находит вас именно по ним
  • Забудьте про формулы и коэффициенты. Вам важны продажи или красивые циферки? Вот и мы о том же!
  • Доверьтесь профессионалам
  • Не создавайте страницы под запросы. Мы не в 2007!
  • Не нужно фокусироваться только на сборе ключевиков. Если вы из небольшой компании, то не нужно шпионить за конкурентами, искать сотни поисковых подсказок. Поиграете в Бонни и Клайда, когда подрастёте.