Поисковики обожают внезапно обновлять свои алгоритмы, всегда следите за трендами и новостями. И ознакомьтесь с нашим руководством по внутренней оптимизации.

Оптимизация сайта — основа продвижения в сети. Если вы пропустите этот пункт — не ждите хороших продаж. Человек — существо ленивое, дальше первой-второй страницы Google не пойдёт 🙂

Для хорошей внутренней оптимизации по очереди проведите эти работы:

  • Работа с дублями
  • Работа с тегами
  • Проработка карты сайта и настройка robots.txt
  • Разработка SEO-текста
  • Перелинковка
  • Разработка юзабилити вместе с UX-дизайнерами.

Устраняем дубли

Некоторые движки (CMS) создают несколько версий одной и той же страницы, нужно их почистить. Как оптимизировать трафик и узнать, с каких источников люди приходят к вам, если страницы дублируются под разными названиями? Если вы оптимизировали все дубли сразу, то система увидит с десяток похожих страниц и занесет вас в «чёрный список» за переспам. Для устранения дублей используйте 301 серверный редирект. Эта команда дает понять поисковику, что страницы, с которых сделан редирект, перемещены. Так образом вы подстроите сайт под требования поисковых машин.

Приводим в порядок теги

Метатеги очень важны. Они должны быть «вкусными» как для посетителя, так и для поисковой машины. Самый популярный запрос должен стоять в начале, ведь именно эта часть сайта весит больше остальных. Но не дублируйте его везде. Тайтл (title) каждой страницы должен быть уникален, иначе система это посчитает за переспам.

Тег «description» — Google берет его для использования сниппета (небольшого текста, который вы видите при поиске). Хороший сниппет очень важен для сайта, так как он оказывает влияние на кликабельность сайта. А чем лучше поведенческие реакции — тем вы выше в поиске. Обязательно ставьте заголовки, так как у них большой поисковый вес. Но и не забывайте про подзаголовки. Их следует обрамлять в теги «h2», «h3» и т.д. в зависимости от текста.

Тег «alt» объясняет поисковикам, что изображено на фото. Поэтому вам нужно самостоятельно прописать это. Если вы сделаете всё правильно, то ваши изображения будут светиться на верхних строчках поиска. А это дополнительно добавит веса в поисковиках. Да, юзер перешедший к вам с картинки может и не стать вашим клиентом, зато система учтет этот позитивный поведенческий фактор.

Карта сайта – как система будет распознавать структуру сайта, если вы её не загрузили? После генерации карты вам нужно разместить её в корне каталога сайта.

Файл robots.txt – он выполняет совершенно противоположенные функции, подсказывает поисковикам что НЕ нужно индексировать. Указывайте здесь страницы, которые не несут никакой информации: корзину, обратную связь, etc.

Делаем «вкусный» SEO-копирайт

После подготовительных работ мы наконец можем приступить к созданию контента. Не стремитесь впихнуть в текст максимум «высокочастоток». Будьте умнее: больше 40% всех запросов на сайты происходит с низкочастотных запросов.

Как показывает опыт, уникальности 85-90% вполне достаточно. Не нужно стремиться за полностью уникальным контентом, (особенно в юридической тематике). Не забывайте про прямую речь и термины, с ними не наиграешься в «рерайтера».

Перелинковка – связанные одной цепью

Это связывание страниц в единую сеть при помощи ссылок. Это помогает увеличить «вес» сайта и поднимает его в выдаче.  Перелинковка есть как внешняя, так и внутренняя. Первая представляет собой ссылки на другие сайты, а вторая — ссылки c одной страницы вашего сайта на другую.

Необходимые мелочи: микроданные и микроформаты

Микроформаты – специальные «теги» в коде страниц. Микроформаты помогают определить поисковикам, какую информацию несет та или иная страница.

Делаем для людей: юзабилити и интерфейс

Правильно выстроенный юзабилити дарит людям комфорт. Делайте сайт максимально простым и понятным.

Что нельзя

Вмещать всю информацию в одну страницу

Если вы решите разместить на одной странице контент разных тематик (заказ борща на дом, инвестирование в Hyperloop, и, например, курсы шитья), то поисковик не будет знать, на чем сосредоточиться. Следовательно, ни одна, ни вторая информация не продвинется. Одна страница — одна тема. Добавляйте LSI-ключи, и будет вам счастье!

Оставлять в открытом доступе весь «мусорный контент»

Все счетчики посещаемости и рекламу обрамляйте в тег «nofollow» и размещайте их в подвале.

Оставлять «битые» ссылки

Обязательно перепроверьте все ссылки и поменяйте «битые». Для этого не нужно собственноручно просматривать тысячи статей — есть специальные программы.