В интернете до сих пор ценят хорошо рассказанные истории (расцвет ЖЖ, Башорг — как давно это было). Теперь истории стали частью продвижения бренда. Сторителлинг — это создание интересной и увлекательной истории, которая идет на пользу образу компании.

Главное — контент

Хороший материал полезен и интересен. Представьте, что запомнит человек после прочтения вашего поста. Информацию об очередной светской ссоре или нечто важное? Чтобы создать хорошую историю, используйте принцип обратной пирамиды. Если у вас есть в статье несколько точек зрения — это круто! Так читатель не заскучает и досмотрит пост до конца.

Исследуйте

Именно хорошая проработка темы отличает сторителлинг от простого рекламного поста. Вы должны исследовать тему с нескольких сторон, и чем глубже вы разберётесь в теме, тем интереснее изучать ваши посты. Если вы бьюти-блогер, важно знать историю косметических брендов, которые обозреваются в выпуске. Можно искать чьи-то необычные истории, связанные с брендами или рассказывать, как связана повседневная жизнь с продуктами данного бренда. 

Иллюстрируйте

Сторителлинг — это кино в блоговом формате. Следует подбирать красивые фото и видео (вы можете сами создавать фото- и видео-контент). Так вы позволите читателям погрузиться в контекст самой истории, они просто не смогут оторваться от чтения.

Заголовки решают

Очень важно подобрать правильный заголовок. Но не используйте явный и наглый кликбейт — люди такое не любят. Хороший заголовок раскроет тему статьи, без искажения.

Если в вашей истории присутствует интервью, то тогда вынесите в заголовок самую «горячую» цитату. Забудьте о нелепых каламбурах бабушкиных газет.

Всегда будут популярны заголовки с цифрами. Более того, вы кликнули на эту статью, так как увидели цифру в заголовке. Но помните, что здесь нужно найти баланс между привлекательностью и провокационностью.

Проектируйте слои чтения самостоятельно

Есть два типа читающих. Первые, во время линейного чтения сначала оценивают материал, а только потом воспринимают весь текст. Вторые же занимаются кросс-чтением. Они читают текст, цепляясь только за заголовки и нестандартные блоки. И если попадется что-то интересное, то этот человек остановится и прочтет абзац. Да, как школьник на контрольной.

Учитывайте читателей второго типа. Их больше, чем вы думаете. Структура материала должна быть видна даже при беглом прогоне текста.

Паттерны — классика сторителлинга

Посмотрите на самые успешные истории вашей тематики. Вы увидите определённый паттерн построения истории. Используйте его! Но не забывайте адаптировать, никому не нужен плагиат.

Забудьте про монотонность

Выше мы упомянули паттерны. Не торопитесь применять один шаблон во всех материалах! Даже самый крутой паттерн наскучит, если его повторить 15-20 раз. Ставьте на динамичный контент.

Дайте контенту воздуха

Делайте отступы между блоками, разграничивайте «простыню» текста картинками и видео. Так намного легче воспринимать информацию. Но не переборщите с «дизайном ради дизайна» — мы не в брутальных 90-х, когда чем «вырвиглазнее», тем лучше.

Не пишите истории с открытым концом

Вы же рассказываете историю, а не пишите нового Гарри Поттера. Читатель должен получить ответы на интересующие вопросы здесь и сейчас. Только тогда он снова вернется к вам.

Не навязывайте мнение, но влияйте на эмоции

Люди пришли к вам, чтобы решить какие-то свои проблемы, а не узнать ваше мнение по какому-то вопросу. Поэтому раскройте ситуацию мягко, предлагая свой вариант. Только так вы сможете влиять на целевую аудиторию. Если они почувствуют, что задолжали вам или чем-то обязаны, то это вызовет противоположный эффект.

Заставьте их посмеяться, погрустить, может, даже разозлиться. Главное — не оставляйте читателя равнодушным. Иначе он уже через 10 минут не вспомнит о вас.

Подстраивайтесь под конкретную аудиторию

Вы не охватите одним текстом всех и сразу. Создайте несколько текстов под разные группы потенциальных клиентов.

Используйте красивые метафоры

Но не забивайте ими весь текст. Люди пришли к вам за полезным контентом, а не за художественными сочинениями.

Дружите с аудиторией

Даже если вы работаете в B2B-формате. Так ваши слушатели будут всегда с вами.