Как сделать рекламу оригинальной и запоминающейся на подкорке? Вам помогут оптические иллюзии. Это один из самых старых, но действенных методов привлечения внимания. Разбираем самые популярные оптические иллюзии, и как они используются в современной рекламе.
Это необычно, это ломает устои! Поэтому наш мозг и запоминает такие рекламные кейсы, они выбивают нас из привычной колеи.
Содержание
Иллюзии восприятия размера
Благодаря им производитель может породить ложное впечатление о размерах товара. Каждый хоть раз, но сталкивался с разочарованием при покупке, сравнивая размер товара в рекламе и в реальности. Это возможно благодаря иллюзиям.
Иллюзия Мюллера-Лайера
Какой из этих отрезков длиннее?
Верхний, конечно же! Или нет? Посмотрите внимательнее – они равны, а стрелки просто визуально увеличивают верхнюю полоску.
Именно этой иллюзией вдохновлялись PR-менеджеры при создании средства от блох Frontline. Они решили пустить в ход наши баги в определении перспективы. Благодаря правильному ракурсу люди кажутся блохами.
В рекламе говорится: «Уберите их немедленно!», подразумевая блох с собаки, но благодаря разнице размеров, реклама приобретает скрытый мизантропический смысл.
Иногда идентично выровненные буквы будут смотреться так, как будто они разных кеглей. В то же время буква другого размера идеально впишется в картину, и никто не увидит подвоха.
Отличный пример – лого Linkedin и Amazon.
Иллюзия кинескопа
Какая из жёлтых линий длиннее?
Они полностью одинаковы.
Иллюзия Эббингауза
Какой из кругов больше?
Они одинаковы. Эта иллюзия связана с тем, что наш мозг заточен на увеличение размеров средних предметов рядом с меньшими и уменьшением их по сравнению с большими. А теперь вспомните, сколько раз вы видели рекламу, где некий товар стоял на фоне идентичных, но немного меньше по размеру? Взять, к примеру, ту же рекламу моющих средств. Мы уже не распознаем его, настолько он привычен.
Искажения геометрии фигур
Здесь дизайнер балуется с человеческими багами в восприятии перспективы. Кто использовал эти иллюзии в своей рекламе?
Иллюзия кафе Wall
Параллельны ли горизонтальные линии? Вроде как нет, но всё-таки они параллельны. Мир узнал об этой иллюзии в 1973 году, когда Ричард Грегори обнаружил необычную особенность узора одной из кофеен в своём городе.
Иллюзии цвета и контраста
Эти иллюзии связаны с искажением цветов. Да, самое знаменитое сине-чёрное платье относится именно сюда.
Иллюзия множества цветовых оттенков
Здесь нет никаких теней. Это всё иллюзия нашего восприятия. Название этого эффекта: полосы Маха. Из-за такого контрастного соседства более темная область кажется ещё темнее, чем в реальности, а светлая — светлее. В рекламе она помогает создавать плавные световые акценты. Особенно этот эффект любят стоматологии, так как при правильном использовании иллюзии можно добиться голливудской улыбки на фото, просто правильно выбрав ракурс.
Константность цвета
Вот ключ к разгадке тайны самого знаменитого платья! Одни думали, что оно находится в помещении и подсознательно проецировали на платье холодный свет, получая сине-чёрный цвет, вторые же думали, что оно находится на улице, и представляли теплый солнечный свет. Такая иллюзия встречается в случае с предметом, спрятанным в тени. Нам будет казаться, что он отличается цветом от остального фото, но это не так. Попавшая на него «тень» заставляет наш мозг думать, что он другого цвета.
Магазин одежды Roman Originals сделал себе отличную рекламу, запустив обработанное фото платья в Твиттер.
Иллюзия вращения кругов
Её взяли на вооружение ребята из Shell. Это не GIF, а всего лишь оптическая иллюзия. Так они хотели показать, что готовы поддерживать шестерёнки в действии. А благодаря магии оптических иллюзий, они смогли достичь движения даже на полностью статических печатных страницах.
Иллюзия волн
Вы не пьяны, это снова иллюзия. Элементы узора статичны.
Иллюзия Геринга
Наверняка, вы хотя бы раз видели логотип, который начинает пульсировать при скроллинге или даже просто так? Это не скрипты и не анимации. На вас воздействует иллюзия Геринга, представляющая собой муаровый узор, где две модели сетки накладываются друг на друга, порождая ложные движения.
Яркий пример – лого Sonos. Осторожно, глазная боль!
Совмещение иллюзии Геринга с шаблонами «муар» было настолько популярно в 60-х годах, что с ними даже делали одежду. А ушлые пиарщики тех времён говорили, что эта одежда настолько футуристична, что её делали из бумаги.
Иллюзии соотношения фигуры и фона
В таких иллюзиях вы можете воспринимать фон, как часть изображения, а пиарщики нагло этим пользуются. Взять, к примеру, рекламу приюта. Такой иллюзией они хотели показать, что каждое животное нуждается в доме.
Эффект перцептивной готовности
Мы зачастую не видим того, чего не ожидаем. Вы же знаете, как читается то или иное слово, и вы джае не заметите, что в обяълвниеи пловоина солв наипсана наоборот. Это тоже использовали в рекламе! Вспомним рекламу автомобильной камеры 360 Area View Camera от Volkswagen.
Сначала нам такие переходы кажутся полностью естественными, но потом, ещё раз посмотрев на картинку, мы понимаем весь подвох. Не верите – проверьте на своих близких.
Задумка авторов: недостаток обзорности вашей старой камеры может привести к самым неожиданным последствиям, так как вы не можете правильно оценить ситуацию. Но всё-таки чаще всего такая реклама используется с текстом, потому что там больше пространства для творчества.
Парейдолические иллюзии
Это иллюзорное восприятие реального объекта, мысленное превращение его в нечто иное. Помните, как мы в детстве смотрели на ковер и обнаруживали там целые истории? Этот эффект круто обыграл парижский клуб Stringfellows. Рекламное агенство JWT Paris заметило схожесть столбов и шестов, создав одну из самых необычных реклам начала 2000-х!
Сетка Германа
Очень популярная оптическая иллюзия. Пока вы смотрите на квадрат, он смотрит на вас. Как только вы постараетесь увидеть белёсый шарик и посмотреть на пересечение – он резко пропадёт.
Такой эффект возникает из-за побочного торможения. Грубо говоря – у нашего мозга слишком длинный пинг.
Эта иллюзия успешно использовалась в рекламе бразильской больницы Hemorio. Не всегда легко найти идеального донора, а они готовы помочь вам даже в такой сложной ситуации!
Иллюзия Акварели
Наверняка у каждого дизайнера хоть раз был случай, когда он добавлял границу к объекту, а потом задавался вопросом: «А когда я успел изменить цвет фона?»
Если присмотреться, можно заметить, что светлые области внутри прямоугольников окрашиваются в цвет обводки. Это иллюзия акварели – наш мозг окрашивает часть фона в цвета, похожие на основной. Ещё вы могли заметить схожий эффект, создавая замкнутую фигуру с помощью яркого текстовыделителя на белой бумаге. Ну не любит наш мозг резких границ. Делается это для того, чтобы визуально смягчить переход. И при правильном подходе это можно использовать.
