Итак, это произошло: первый раз за 8 лет сервис видоизменил систему взаимодействия рекламодателей с контекстным маркетинговым инструментарием. Поначалу многие обрадовались, но затем пришли в недоумение. Как пользоваться новой версией AdWords? Как повлияют внедренные модификации на процессы оптимизации запуска и функционирования разномасштабных рекламных кампаний?

На протяжении всего периода своего существования AdWords доставлял рекламодателям немало неудобств. Многоуровневые меню, непонятные методы администрирования ретаргетинга, сложные алгоритмы редактирования – все это существенно замедляло реализацию рекламно-контекстного продвижения бренда.

Осенью текущего года Google осуществил запуск доступной для всех версии обновленного интерфейса AdWords. Мы делимся практическим руководством по освоению нового AdWords, а также рассмотрим ключевые направления в рамках работы с улучшенным (на наш взгляд) рекламным инструментарием.

Мнение экспертов

Изучив обновление AdWords, специалисты пришли к следующим выводам:

  • в локальном масштабе эксплуатации сервиса (речь идет о его применении небольшими компаниями) процесс адаптации произойдет достаточно быстро (на все 100% потенциал AdWords мало кто использует, а импортированными корректировками в наиболее востребованных функциях можно овладеть в течение короткого временного промежутка);
  • могут возникнуть некоторые сложности при работе с рекламными кампаниями, предполагающими привлечение большого числа клиентов, а также использование широкого спектра опций.

Почему AdWords поменял интерфейс

Google AdWords. Источник: ppc.world

Пояснение: базовый функционал инструмента перестал справляться с задачей, заключающейся в оперативной и интуитивно понятной настройке рекламных кампаний. Ввиду этого появилась необходимость в оптимизации структуры, а также навигационной системы сервиса.

Список задач обновленного интерфейса:

  1. Обеспечение адекватного порога входа в системный комплекс.
  2. Улучшение алгоритма анализа и обработки большого пакета данных.
  3. Упрощение механизма создания рекламной кампании.

Важные сведения:

  • все нововведения касаются исключительно интерфейса сервиса (визуального решения и структуры), при этом их влияние на рекламные кампании является незначительным;
  • изменения затронули только web-формат пользовательского инструмента (ресурсная база для взаимодействия с такими приложениями, как, например, Keyword Planner или API AdWords осталась нетронутой);
  • если вы захотите осуществить откат сервиса до прежней версии, это можно будет делать многократно до конца текущего года;
  • новые функциональные возможности будут доступны только в обновленной версии AdWords;
  • расширения, которыми на сегодняшний день нельзя воспользоваться в пределах нашей страны, помечены в интерфейсе серым цветом.

Ключевые изменения

После запуска рационализированного AdWords рекламодателям предстоит освоить:

  • обновленную навигацию;
  • изменения в рамках создания рекламных кампаний;
  • новые методы формирования отчетов.

По мнению специалистов, самое ценное нововведение – это визуализация информационных данных.

Навигация

Оптимизация навигации позволила объединить все данные и показатели, необходимые для анализа эффективности и принципов функционирования кампании, в одной сводной странице. Заглавное меню теперь содержит пункты, которыми в большинстве случаев пользуются рекламодатели.

Особенности:

  • меню размещено слева, левый сегмент отвечает за навигацию, правый – за выполнение рабочих операций;
  • создание новых кампаний, отдельных объявлений и групп рекламных блоков теперь возможно непосредственно на главной странице (для этого нужно нажать круглую синюю клавишу с символом «+»);
  • иконки под диаграммами обеспечивают выполнение фильтрации, сегментирования и настройки колонок;
  • главная модификация навигации заключается в расширении базового меню профилей (изменения можно обнаружить под угловой иконкой с вертикальным троеточием, находящейся справа вверху: там теперь располагаются вкладки «Массовые действия», «Планирование» и т. д.).

Рекламные кампании

Оптимизация коснулась форм по разработке кампаний и обозначения рекламных целей.

Особенности:

  • формы, обуславливающие создание кампаний, стали более практичными и визуально понятными с точки зрения заполнения полей;
  • цели рекламных кампаний стало проще идентифицировать, различать начинающим web-предпринимателям (сервис учитывает целевое назначение маркетинговых задач с позиции рекламодателя, а не внутреннего технического функционала; в обновленной версии отсутствуют разграничения на функции стандартного и общего формата);
  • статистические таблицы теперь являются динамичными (появилась возможность изменять ширину колонок в зависимости от разрешения экрана).

Отчеты

Google AdWords. Источник: ppc.world

Ещё одно важное обновление – формирование комплексных смотровых отчетов. Они содержат резюмированные информационные данные по эффективности работы рекламной кампании. Также рекламодатели при необходимости могут выбирать те или иные метрики, после чего анализировать их в пределах одной страницы. Дополнительный бонус – показ сведений в различных визуальных форматах (раньше данные демонстрировались только в виде графиков и таблиц).

Другие категории AdWords

Остальные корректировки базируются на сосредоточении данных. Сейчас функции объединены согласно логике и спецификации.

Изменения:

  • расширения помещены в заглавное меню;
  • ключи в ПС (поисковая сеть) находятся рядом с запросами и стоп-словами;
  • аудитории всех рекламных кампаний располагаются в одном общем отчете.

Вывод

Внедрение современного интерфейса должно положительно повлиять:

  • на реализацию процессов взаимодействия рекламодателей с сервисом;
  • на оптимизацию рекламно-контекстного продвижения продуктов в целом.

Вскоре Google планирует отключить доступ к старой версии, привыкать к новой уже пора – желаем удачи в освоении обновленного интерфейса.